A AÇÃO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO PARA ALÉM DAS RELAÇÕES ENTRE A PRODUÇÃO E O CONSUMO

Resumo

A publicidade, como comunicação midiática, do mesmo modo que qualquer outro ato comunicativo, coloca em relação duas instâncias: a de produção e a de recepção. Nesse sentido, projeta um receptor ideal e, com base nessa projeção, elabora o enunciado, valendo-se de modos de organização discursiva que buscam a identificação com o receptor real. Este, por sua vez, a partir da recepção da peça publicitária, igualmente projeta uma imagem do emissor real, a cujo discurso adere ou não. O que a atividade linguageira pretende é, pois, a correspondência entre a imagem do receptor projetada pelo emissor e a do receptor real, de modo que a peça publicitária encontre acolhida e atinja, por fim, seu objetivo, que é influenciar o consumidor em suas intenções de compra. Para isso, a Dove emprega modos de organização discursiva veiculando peças publicitárias com o conceito de beleza real, cujo intento consiste justamente em sensibilizar mulheres que não se veem representadas no padrão de beleza comumente apresentado em grande parte dos comerciais, como também as que se sentem contempladas. O objetivo desta pesquisa é, pois, estudar o discurso publicitário como ato linguageiro, com base, principalmente, em estudos de Thompson (2002) e de Charaudeau (2006), e, por fim, analisar o comercial Dove. A beleza nos meus próprios termos, veiculado no YouTube, no que tange à construção discursiva e aos sentidos instaurados.

Palavras-chave: Publicidade. Discurso publicitário. Linguagem.